石家庄资讯 来源:石家庄日报 发布日期:2023-06-05 08:16 字号:|
摘要:“618”是上半年重要的营销节点,众商家都希望通过一场大促盛宴,以聚浪成潮的态势,推动销售业绩增长。今年是河北省的“居民消费提振年”,本地商家也踊跃加入到这场盛宴之中,线上线下“同频共振”拉动消费增长。
近日,一年一度的“618”年中大促活动开启,众多商家纷纷涌入,在线上线下推出促消费活动,各大卖场的打折促销活动比比皆是,直播间“带货”通宵达旦。
“618”是上半年重要的营销节点,众商家都希望通过一场大促盛宴,以聚浪成潮的态势,推动销售业绩增长。今年是河北省的“居民消费提振年”,本地商家也踊跃加入到这场盛宴之中,线上线下“同频共振”拉动消费增长。
□本报记者 焦莉莉 文/图
直播间通宵达旦
更多产业链“动起来”
距离6月18日还有多半个月时间,在乐城国际贸易城的米兰城,年中大促活动氛围已是如火如荼。5月29日,坐落此地的华北网红直播供应链基地,一派忙碌的景象。数百家直播电商忙着调集货源,在平台上传更新产品、拟定促销计划,主播们排班直播。
“我们储备了充足的货源,迎接今年‘618’的到来。”商户张晓梅和店员从早上8时一直忙到下午2时,连午饭都没时间吃,将2万多件刚到货的服装入库后,又开始上传新产品。她告诉记者,从今年4月下旬开始,她的网上店铺就进入了商品规划、店铺视觉装修、展品优化等前期准备工作。
今年“‘618”,张晓梅上架了20多款夏装,她还专门邀请技术人员修改网店的网页设计,以提升网店的视觉吸引力,获得更多流量。
“目前,基地的电商数量已经超过了700家,近一个月来都在紧张备战‘618’。从工厂生产,到网上市场调查;从组织模特拍照上传,到根据预订进行分类包装,尽可能提升订单的效率。”乐城国际贸易城相关负责人表示,基本上一共有480个直播间,360名主播,全天候不间断进行直播带货,1个小时的直播时间可出货5000单以上。
年中大促带动更多产业链“动起来”,为大量实体商家带来订单、注入信心。在新源发商贸城、太和电子城、金指数品牌服饰广场等地,各商户的直播间也是通宵达旦,忙得不亦乐乎。近两年,我市大力发展电商直播产业,不断完善电商产业生态,构建新型产业链体系,为商贸服务业和数字经济融合发展提供了丰富的资源和广阔的舞台。
目前,我市已经形成食品、服饰、农产品等特色集聚的电商产业链, “618”期间这些产业链的网络销售潜力将再度释放,网上销售再创新高。一些商家坦言,“618”“双11”大促是制造业去库存的重要窗口期,很多制造业企业的生产都是围绕这两个促销节点进行,阶段性备货、一次性出货,构成消费市场独有的特色。
卖场大促氛围浓厚
零售企业转型拼服务
消费是畅通国内大循环的关键环节,更是经济增长的稳定器和压舱石。所以在促消费的主题之下,“618”的主战场已经从电商平台拓展至实体商业,特别是经历了线上线下数字化转型的零售企业,更是紧紧抓住这一巨大的消费契机。
连日来,记者走访商业综合体发现,各商家都在醒目位置推出了“618”活动,不少商家平台已经开启“618”直播促销活动。经过对比,记者发现各品牌店内的价格与头部直播间及官方旗舰店差异并不大,甚至在一些会员福利的叠加上,价格低于线上。
在石家庄京东mall,“正品好物省到家”等十多米的巨型条幅悬挂在共享空间,颇为引人注意。“5月31日晚上8时,我们推出了‘0元手机拍卖’‘9块9带电好物’‘快闪表演’等主题活动,当晚的销售业绩还不错。”据石家庄京东mall运营负责人介绍,这是该卖场入驻石家庄后的首个“618”,各品牌的大促信心很坚定,期望在品质生活和服务体验的加持下,实体优势进一步放大。
在裕彤体育中心的胜道体育店,各个运动品牌推出了全场六五折的活动,不少品牌还专设了“淘宝区”,低价促销断码服装和运动鞋。欢乐汇、等在各自的平台小程序上同步上线了“618”主题促销活动,有的品牌联动多店一起促销,线下门店没有的货,消费者同样可以从全国其他门店下单配送。
今年的“居民消费提振年”活动中,我市各级商务部门也积极引导商家推出促销活动,组织多品类商家提供“一站式”购物优惠,进一步丰富全市促消费活动。
消费升级的大背景下,各种节点和节庆活动带来更多消费新理念、新模式。在不断地摸索运营中,商家们面对大促的心态也在发生变化。36524便利店副总经理武腾连续多年运营企业的“双11”“618”大促活动,他认为,“运营要更注重长期消费黏性,用好品质和好服务才能留住消费者”。
随着网购的普及,实体商家转型已是大势所趋。但传统商家涉足电子商务并非轻而易举。比如,电商的物流、油价成本实际上承担了消费者去传统门店购物的费用。同时,将促销信息传播出去,也需要大量投入。武腾分析,“在转型的热潮下,行业发展必将经历新一轮优胜劣汰,单纯拼价格只能带来短期效益,实现规模化运营和差异化竞争才能赢到最后。”
电商平台优惠更直接
积极试水新零售模式
今年的“618”,对于各大电商平台而言,也是一次“期中考试”,谁能交出一份让人满意的答卷,谁就能在下一阶段的发展中占据先机。
经历20年飞跃式发展之后,电商在改变所有人购物生活方式的同时,他们也走到了十字路口,新技术的产生、新消费习惯的形成,正像当年电商变革零售行业一样,新电商也正在变革着传统的电商模式。
少了“套路”,多了真诚,是今年年中大促的变化之一。今年各电商平台面向消费者的“618”优惠更为简单直接。今年恰逢京东创业20周年,京东“618”在补贴力度上远超以往,在全场商品价格直降的基础上,消费者还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券,且除特殊商品外全场所有商品均可使用。天猫方面表示,今年“跨店满减”的规则是“满300减50”。对比之下,两家今年促销额度算得上旗鼓相当。唯品会“618”年中特卖节,今年依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式;此外还推出多个创新项目,限量爆款活动中,推出“狂秒”栏目,500款爆款商品将在60天最低价的基础上再打8折,其中部分商品甚至降至5折。
为博得消费者看好,电商平台的新品营销方式可谓屡试不爽。今年天猫“618”将汇聚更多新供给,为在全球有影响力的限量商品打造发售阵地,为品牌提供互动、内容、发售的“一站式”服务。
新零售已经成为业内对未来发展的共识。包括京东、阿里等电商企业纷纷试水线上线下联动销售,逐渐构建起符合各自的新零售模式,为消费者提供一个可触可感、有温度、可互动的购物体验场景,及时满足购物欲和喜悦感,让这场消费盛宴实现了从“卖产品”到提供场景体验和生活方式的转变。
面对年中大促,各大电商纷纷发布信息,誓将折扣进行到底。消费者需要注意的是,理性消费,警惕暗藏的陷阱。市市场监管部门提醒市民,网上交易、充值时,切记核对金沙9001cc以诚为本官网地址,以防误入钓鱼网站。同时,不要轻易尝试点击卖家通过qq、email等方式提供的交易链接或图片等,不要轻易支付第三方给的非所需商品链接。为维护自身权益,应保存与商家聊天记录等资料,以便维权。
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