“魔术漆”之下美好生活只是幻梦,扰乱市场是为那般-金沙软件免费下载

去年,某企业轰轰烈烈地推出了“魔术漆”,声势浩大,令人瞩目,可谓是技惊四座。但群众的眼睛是雪亮的,所谓的“魔术漆”,不过是“艺术漆”的翻版而已。

魔术不断变化让人捉摸不透,是带给观众惊奇体验的一种表演艺术,说白了就是一种障眼法,一种幻觉,一种骗人的把戏而已,更多是偷天换日、故弄玄虚的花招罢了。

这不禁让人百思不得其解,该企业取名“魔术漆”,到底是希望制造奇妙的艺术,还是玩障眼法,用各种子虚乌有的手法欺骗消费者,将消费者玩弄于股掌之间呢?

从这个角度来说,“魔术漆”真的比原来的“艺术漆”更好吗?

一个产品名字相当于一个人的名字,是门面,是形象,是印象。

就像成龙一样,他的名字并非本名,也不是他的第一个艺名。他经历了陈港生、元楼,最终选择成龙,才走上了成功之路。如今,“成龙”这个名字已经不仅仅是一个艺名或者一个人名,而是一个品牌、一个符号、一个传奇。对于产品名字而言,好的产品名字也应该像“成龙”一样,可以让消费者一眼就记住,产生好感和兴趣,从而增加购买的可能性。然而,“艺术漆”本来就是一件高端的艺术品,却被硬生生地改成了一种“幻术”,这岂不是对“艺术”的亵渎吗?对于该企业从“艺术”变“魔术”的行为,业内资深人士褒贬不一,众说纷纭,莫衷一是。

据某知情人士透露,该企业之所以起名“魔术漆”,一方面是希望开辟一个与众不同的新赛道,成为一个独一无二的品类,刻意与众不同,一出世就可以妥妥地成为行业老大,销量第一,从商业角度来看本也无可厚非。纵观中国艺术涂料行业,之所以十来年热势不减,至今发展势头依然如火如荼,差不多可以取代墙纸、墙布和高端乳胶漆,成为了消费者墙面装饰的首要选择,这是众多艺术涂料企业共同努力的结果。无论是规模综合涂料企业,还是专业艺术涂料企业,大家都在不遗余力地推广整个行业的发展,不断提高产品的品质和设计水平。嘉宝莉、三棵树、巴德士、美涂士等综合型涂料品牌,都是最早涉入艺术涂料行业的企业。他们不惜投入巨资,建设专卖店,投放广告,培训工人,教育消费者。他们不仅要面对市场的挑战和竞争,还要面对消费者不高的认知和接受度,经历了无数的困难和挫折,才让艺术涂料从小众走向大众。除了这些综合型涂料品牌外,还有菲玛、蔻帝、卡百利、威罗、泰诗尔、路易诗兰、哈博尔、奥可、沐瑟、卡伊莲等无数的专业艺术涂料品牌。他们将产品定位为一种艺术创作,注重质感和个性化,以满足消费者对独特装饰效果的追求。

这些优秀企业用“艺术漆”这个名字来表达他们对艺术和美好的追求,共同为行业做出巨大贡献,打造了一个艺术涂料的大家庭,相互支持,相互促进。在前期推广市场的时候,大多数企业都是亏损状态的,但是他们始终没有放弃,也没有那么多考虑,不分你我。然而,“魔术漆”却不想加入这个大家庭,而是想独自享受行业带来的红利,俗称割韭菜。去年,该企业看到消费者已经被教育好,工人也被训练得差不多了,在沉寂多年之后开始大举杀进来,目的不就是想借用自身的渠道和品牌来收割艺术涂料行业的红利吗?据知情人士透露,该企业起名“魔术漆”的另一方面意思显然就不那么纯洁了。它希望在享受完行业带来的红利后,却不想利用自身的品牌和渠道优势来为行业赋能。只想索取,不想付出。说白了,就是不想其它同行沾到一点它的光罢了。

有人或许认为这很精明,懂得利用自己的优势,有计谋。但从企业责任来讲,这种做法却多少算是阴谋了,是很可耻的一种做法,没有道德,没有感恩。它利用了行业,却不想被行业利用,它割了韭菜,却不想被人割韭菜,不仅伤害了其他品牌和企业的利益和信任,也伤害了消费者的感情和认知。除推出“魔术漆”外,该企业还在行业内掀起了一场惊天的价格战,用低廉的价格抢占市场份额,目的就只有一个,让其他品牌哑火。有一款大流通的乳胶漆,它更是直接将价格压到了几十元一桶,有人说比自来水还便宜,实在让人咋舌。很多人都看到了该企业用“魔术漆”强势进入艺术涂料市场的姿态,但很多人不知道的是,它进来后悄悄推出了一个杀手锏产品——海藻岩。

它的海藻岩对标嘉宝莉的雅晶石、三棵树的雅典石,价格也就100元左右,这样做的目的只有一个,就是要将产品大甩卖,把这个品类的利润压缩到最低,把中小企业从这个品类挤出去。此后,自己再趁机推出魔术漆,主打什么小羊皮,形成独特的差异化卖点。说句不好听的话,就是把高端高档乳胶漆产品的价格提升到一个新的高度。

一方面,它其实是借魔术漆的名头,想在艺术涂料行业分一杯羹;另一方面,它又想通过魔术漆把经销商绑定,最后还是重点推广乳胶漆,毕竟它的乳胶漆盘子这么大,它不可能放弃。窃以为,艺术漆能取得今天的成绩不容易,如果规模企业率先打响价格战,虽然能抢占一定的市场份额,但是后面再涨起来就很难了,最终伤害的肯定是整个行业。做艺术涂料,玩的就是品位和品质,如果打价格战,那恐怕就真的成了骗人的魔术了。这或许也是该企业取名魔术漆的原因吧?它到底是想把这个行业做好,还是想把这个行业玩死呢?恐怕只有天知道了。艺术涂料本来就不是卖价格、搞批发的。比如说,几百元的老人机摆在那里,我们连看都不看,不是说买不起,关键是我们心里面就没想买那么便宜的东西。

艺术涂料就相当于是苹果、华为的这种手机概念,你用不起的就不会考虑,你用得起的就不会那么考虑价格,你就算拦腰斩了,如果质量不保证人家都还不放心呢。据悉,该企业艺术涂料今年的目标是8亿元,明年的目标是20亿元,后年的目标是60亿元。是画饼还吹牛皮,相信最终时间会给我们答案。

卖艺术涂料应该有一种艺术家的情怀和追求,而不是一种商人的算计和欺诈。卖艺术涂料应该有一种对艺术和美好的敬畏和尊重,而不是一种对艺术和美好的亵渎和玷污。卖艺术涂料应该有一种对行业和消费者的责任和感恩,而不是一种对行业和消费者的利用和伤害。

因此,笔者建议某企业重新考虑自己的产品名字和策略,不要再用“魔术”来误导消费者,而要用“艺术”来打动消费者。